GENERACIONES Y CARACTERISTICAS.

*GENERACIÓN GRANDIOSA 1915/1925

GENERACIÓN SILENT ó DE LOS SILENCIOSOS

1923/1945

Son aquellas personas que tienen más de 65 años de edad. La gran
depresión de Norteamérica, la Segunda Guerra Mundial y el auge del
nazismo fueron hechos que marcaron sus vidas.
 Gustan de la lectura y de ver televisión como actividades
principales.
 Sus medios para informarse son los diarios y noticiarios.
 Practican el ahorro como medio de seguridad de su vejez.
 Cuentan con un ingreso discrecional para dedicarse a actividades
recreacionales y culturales.
 Cuidan su salud.
 Vacacionan una vez al año.
 Aman las mascotas en casa, son su mejor compañía.
 Engríen a los nietos.
 La mayor parte de sus pagos son en efectivo.
 Vigilan sus gastos. Compran en abonos, Tandas. A lo seguro.
 Para tomar una decisión de compra, valoran mucho la
recomendación de las personas.
 Conocidos por sus valores tradicionales y familiares. Asisten a las
mismas escuelas de padres y abuelos.
 El hombre mantiene a la mujer como deber primordial.
 La mujer se queda en casa cuidando y educando a sus hijos.
 Creencias y valores establecidos y rígidos.

Bajo estas características la pregunta a debatir es la siguiente: ¿no es
un segmento de mercado con características que nos permite

desarrollar una estrategia especial? ¿O su silencio en las redes
sociales hace que no sean importantes para las empresas?
BABY BOOMERS. – 55-73 1946-1964
Sigue en la fuerza laboral, aunque muchos ya retirados y jubilados.
Se llaman así porque en estados unidos engloba la explosión de nacimientos
que significó el optimismo de la post guerra a partir de 1945.
Características:
Trabajo: Es la vida. Empleos estables y prolongados, medio para ganarse la
vida, hacer cosas, aunque no me apasionen.
“El trabajo dignifica” “la ociosidad es la madre de todos los vicios”
Empiezan las mujeres a incursionar en la vida laboral.
Educación: 1ª generación profesional con graduados.
Contexto: crisis sociales, políticas y económicas en la adultez.
“la vieron canija”- inflación, devaluación, guerra y terrorismo.
Dinero: muy cuidadosos con el dinero, conservadores con su patrimonio:
“mejor comer en casa que salir” “casa propia”, no rentan, prefieren salario
estable a ser emprendedor, generación capitalista por excelencia.
Valores: apegado a una religión, heterosexual, anti aborto, valores familiares,
primera generación control de la natalidad, incidencia sin precedentes de
divorcio.
Cultura: Empezaron a experimentar con drogas, disfrute de una sexualidad
más abierta, aunque con mucho tabú como el sexo malo, prohibido,
pecaminoso, vergonzoso. Revolución musical rock ´roll.
Tecnología: Una montaña rusa, se maravillaron con la televisión a color,
electrodomésticos, inicio de la telefonía celular, computadoras personales y
el internet.

GENERACIÓN “X” 39/54 años 1965/1980

Última generación que sabe doblar un periódico. Infancia a la antigua, recibía
nalgadas sin ser un crimen, habla a teléfonos fijos.
¿De dónde la X? por ser incomprendidos y desconocidos.
Contexto: Mayor incidencia de divorcios, madres que trabajan y economías
en crisis; autos sin cinturón de seguridad ni asientos equipados. Pasan horas
solos en casa con hermanos, independientes, ingeniosos e individualistas.
Trabajo: Hijos de papás adictos al trabajo, no fueron compensados por sus
grandes esfuerzos por lo que son menos fieles laboralmente, se mudan de
trabajos y se adaptan más a los cambios. Inician el emprendedurismo.
Buscan mayor equilibrio entre su vida laboral y familiar y buscan “trabajar
para crecer” en vez de la anterior generación “vivir para trabajar”.
Es la generación del consumo por lo que hay una necesidad de demostrar el
éxito financiero a través de adquisición de bienes materiales. Ejem: una
buena casa, un buen trabajo, aunque no les va tan bien.
Disfrutaron nuevas oportunidades por especialización en diplomados,
maestrías, doctorados “, a pesar de crisis económicas y financieras.
Estudian más para conseguir seguridad financiera y un buen trabajo”
Valores: Cuestionan la poca tolerancia a las diversidades sexuales, raciales y
políticas. Mediados de los 80s, la Pandemia del Sida.
Más de 2/3 de ellos están casados lo cual representa una permanencia de
valores de sus padres acerca de la constitución de una familia.
Cultura: ¿Qué llegó y qué se fue con la generación X?
Discos vinilos o LPs, casetes, mp3, llamadas de larga distancia, video
conferencias. Los últimos en reconocer un mundo sin internet ni telefonía
celular. Primera generación cómoda con las tecnologías de comunicación.

MILLENIALS: 23-38 1981-1996
Generación con mala fama. Se les dice flojos, narcisistas, egoístas y que no
conocen el compromiso; egocéntricos, sentido exagerado de aquello que les
corresponde por derecho. Los ojos del mundo están puestos en ellos.
Despierta su niñez y adolescencia con el nuevo milenio por ello son
conocidos como Millenials.
Viven una cantidad inmensa de avances tecnológicos e intensificación de la
globalización. Y por ende, viven experiencias y patrones de comportamiento
distintos a las generaciones anteriores.
Trabajo: No es adicto al trabajo, solo exige el equilibrio entre flexibilidad de
horario, posibilidad de trabajo a distancia, espacios de relax en centros de
trabajo.
Buscan con intensidad: Significado/ Impacto/Intensidad en sus labores.
Representan el 25% de la población. Es el segmento laboral de más rápido
crecimiento. Para 2025, 2 de cada 3 trabajadores serán millenials lo cual será
una gran competencia por capturar el talento disponible.
Cambian de trabajo cada 2 años, sus superiores son para ellos compañeros
de trabajo; por eso son difíciles de manejar e impacientes al escalar
posiciones.
El progreso es más asunto de talento y de hacer bien las cosas que de
experiencia.
Son más dependientes y de madurez más tardía, buscan guía,
retroalimentación y reconocimiento cada vez que sea posible y se
encuentran por lo mismo con desempleo por lo que buscan el
emprendimiento y el auto empleo.
Educación: La más preparada que jamás existió, diestros en las tecnologías
de la comunicación y trabajo interdisciplinario, preocupación por problemas
sociales y medio ambientales.

Desconfían cada vez de la educación tradicional. Dudan de títulos y
credenciales para su bienestar financiero y personal.
Son curiosos, autodidactas y valoran la experiencia real como parte de su
proceso formativo.
Valores: Tolerantes en minorías raciales, sexuales e ideológicas al grado de
ofenderse fácilmente. No creen que lo que sigue es casarse, tener hijos,
¿Para qué? Es caro, no es su estilo de vida y no se sienten preparados para la
paternidad ni quieren traer Hijos a sufrir.
Cultura: Siendo la primera generación nativa digital, es muy hábil en el
manejo de las tecnologías de la información; su vida virtual es como una
extensión de su vida real.
Aman las experiencias tangibles como viajar y conocer el mundo; no ven tv, sí
ven programas y series en su celular o tabletas, no ven noticieros, pero si ven
noticias en las redes, no compran música, la escuchan en spotify o YouTube y
les encanta ir a conciertos.
Contexto: No les va muy bien económicamente por lo que retrasan su salida
de la casa familiar para vivir independientes.
Evitan comprar bienes como muebles, casa, coche y artículos de lujo.
Para ellos, ser propietarios es una carga, por ello, prefieren servicios que
proveen productos más no adquisición como airbb, Uber, sharing economy
(economía colaborativa).
Hacen más ejercicio, comen mejor, más sano, no fuman y buscan su
bienestar personal.
Son la generación de la soledad, depresión, suicidios y de ansiedad,
impaciencia, gratificación instantánea y de mayor riesgo en problemas de
salud mental.

GENERACIÓN Z 7-22 1997- 2012

A la mitad de sus 20´s sensación de desorientación, desesperación, fracaso.
1 de cada 3 personas son Zentenials:
¿Esperanza o pesimismo? (Torres gemelas/Covid).
Generación del terror. Se sienten monitoreados, vigilados, big brother, los
drones, secuestrados, paranoicos.
¡No importa si pierdo mi privacidad, lo importante es estar seguros!
Aplicaciones de “Seguridad” en Celular.
Son muy jóvenes para dejarse contaminar, pero cada vez hay menos tiempo;
sus compañeros de clase de otro color de piel, preferencia u orientación
sexual no tiene nada distinto.
Entienden que los animales sufren por nuestra causa y saben que su planeta
está enfermo.
Puede ser la generación que finalmente nos salve a todos, aunque quizá no
sea un poco más de esfuerzo.
Queremos que eviten todo riesgo, aunque los sobreprotegemos y les
inculcamos otro tipo de terror: al fracaso.
Los premiamos si pierden alguna competencia para consolarlos y les decimos
que son especiales y cuando salen al mundo no se sienten especiales y se dan
cuenta que en el mundo real no se sienten especiales.
Los drogamos con antibióticos, azúcar, aparatos tecnológicos, malos hábitos
de alimentación, de sueño, hiperestimulación, estrés prematuro, y
medicamentos para TDAH.

Muchas áreas académicas y poco en Inteligencias múltiples. Se les inculca
conformismo y obediencia, son buenos trabajando en constantes
evaluaciones.
Nuevas máquinas inteligentes. Su propia exposición en las nuevas tecnologías
está reconfigurando sus cerebros de manera radical.
Ellos son los verdaderos nativos digitales, los hijos de las pantallas táctiles.
No tendrán problemas para mantener relaciones de amistad o amor, con
algoritmos de inteligencia artificial emocional… ¡qué ya existe!
La paciencia es para ellos un ejercicio de entrenamiento pues todo está a su
alcance, compras con un click, transporte, diversiones; viven una vida de
gratificación instantánea.
Tienen apps para todo, hasta para conseguir pareja.
No saben que la vida real, las relaciones, el trabajo, requieren eso que no
conocen o es raro:

TIEMPO + PACIENCIA = ESFUERZO

FUTURO: DESEMPLEO/DESIGUALDAD SOCIAL /CAMBIOS
CLIMÁTICOS

“HAY MUCHO POR HACER, PENSAR, REPLANTEAR PARA GENERACIONES

VENIDERAS”

GENERACIÓN ALFA

La generación Alfa liderará un mundo 100 % digital

En el año 2010 cobró vida la generación Alfa, que viene a sustituir a la
generación Z. Crecer en un entorno digital, con todo el conocimiento a solo
un click, no solo está afectando a sus experiencias, sino que definirá el modo
en que interactuará con sus semejantes.

La generación Alfa se caracteriza por ser nativa digital y pasar horas y horas
ante las pantallas.
o

QUÉ ES LA GENERACIÓN ALFA
La generación Alfa incluye a aquellas personas nacidas del año 2010 en
adelante y que, por tanto, han crecido en un mundo totalmente digital. De
hecho, su aparición coincide con el lanzamiento del primer iPad por parte de
Apple. Este término fue acuñado por Mark McCrindle, fundador de la
consultora australiana McCrindle Research, y así explica cómo surgió: «Se
ajusta a la nomenclatura científica de usar el alfabeto griego en lugar del
latino y no tenía sentido volver a la A, después de todo son la primera
generación nacida completamente en el siglo XXI y por lo tanto son el
comienzo de algo nuevo, no un retorno a lo antiguo».

LA GENERACIÓN ALFA Y LA TECNOLOGÍA
Los miembros de la generación Alfa cuentan con la tecnología para ir
descubriendo el mundo. En consecuencia, no dependen tanto del contacto
físico con sus semejantes como generaciones anteriores. Según el
estudio Entendiendo a la Generación Alfa de Wired Consulting, «a medida
que la tecnología se desarrolle, la inteligencia artificial o la voz se convertirán
en métodos de comunicación cada vez más comunes entre humanos y
máquinas, así los teclados y pantallas darán paso a interfaces basadas en
gestos y conversaciones entre dispositivos y humanos».